失控的社群觸及吸引,「挑釁」、「激怒」才是王道?

SMO蔚為主流,現在不管是甚麼行業…

不弄個粉絲團,「小編」不出來講講話就遜掉了。

競爭者眾的關係。實體店面的交鋒也延伸到網路社群上,

換言之….想跟以前一樣,輕輕鬆鬆博得滿堂彩,

一個字…難。

 

怎麼辦呢?其實有幾種方式。

傳統FB會注意的數值,不外乎是按讚、分享、留言等「互動」。

當然,比較入門的操作者也知道頁面上的諸多點擊

也會被考慮。但讚數、分享、留言還是最大宗的數值。

關鍵在哪,操作者就會去操作。

所以出現了很多的「衝讚」、「衝分享數」之類的手法。

但是這樣的方式其實FB也知道,所以在昨天田木子翻譯的文章中,

FB就明確提到「會參考點閱時間」。

這確實也是排除人頭帳戶的好方式。

光是這招就打死前述許多「衝數」的方法。

換言之,社群用偷雞的手法成本愈來愈高。

「提高觀看時間」變成小編都應該鑽研的技術。

名門正派的社群,或許會用各種創意的手法吸引客群,

但是有種旁門左道的方式就是……..「激怒客群」,

人很奇怪,明明知道對方「不是自己那掛」的,

還是很想努力說服對方,像是所謂的「護家盟」跟「同志團體」,

或是藍綠政黨擁護者。這種「叫罵換流量」的方式近年來愈來愈多。

罵人的好處在於…對手為了嗆回來,

幾乎都會仔細觀看文章(為了找論點的漏洞),

為了回應,通常也會打很多內容,

或至少在該頁面待一段時間。

但這樣的情況反而符合FB的新演算規則,

變成「你愈痛恨,比重愈高」的情況。

而大部分的用戶,又沒有點擊「減少這類文章」的習慣,

大不了就取消訂閱。

但如果同溫層喜好一致,網路上的「罵戰」

又很容易出現在動態牆。

惡性循環之餘,也讓這類的「挑釁者」成為最大獲益者。

田木子知道有人會說「我又不買它們家的商品,並不吃虧啊」,

但是田木子認為…當你把時間花下去閱讀、甚至動手回嗆,

失去的時間就已經是沉沒成本。

而且對方通常也不會因此改變。非常浪費人生。

在網路世界,

「不讀不點不回」恐怕才是最有效的反制惡質行銷的方式呢!!

其他還有「輪流攻擊某目標刷存在感」、

或是「明知有錯卻硬凹(像是某哈X奶奶)」。

再加上三不五時的廣告…. 恩,

雖然田木子是在社群的工作者,老實說也覺得FB慢慢脫離當初….

「親友親密互動」的氛圍。反而很像大型廣告平台…

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