娛樂化的社群行銷好不好呢?

近年來SMO的熱潮興起,

短短2~3年充滿各式各樣的粉絲團。

其中,或許是奧美的全聯小編經營有成的關係,

許多小編也紛紛依樣畫葫蘆。

嘻笑怒罵、各式噱頭紛紛出籠。

甚麼招親啦、沒事直播紛紛來。

廣告行銷手法沒有一定,

所以如果招親對該粉絲團有效,那就是好方法。

不過…田木子覺得行銷大概有兩個算是「鐵律」的存在:

◎行銷無法改變產品的形式,頂多改變客戶的看法

◎要特別注意讓客戶焦點轉移到不相干的地方

以第一點來說的話,行銷做再好,

產品短時間的價碼就是那樣(除非特價或是優惠)。

但是優惠並非常態。不能把特惠的水平納入長期獲利計算。

第二點,產品或服務本身才是重點,

就像如果是「精品」,那重點應該是產品,

而不是小編要不要結婚、到底要不要招親(雖然田木子有跑去湊熱鬧XD),

記得當時田木子在回文中看到一則留言「價錢太高了,好可惜」。

儘管不是該粉絲團的小編,但心頭還是忍不住跳了一下。

那則回文雖然早就被其他粉絲團的小編淹沒,

但是田木子覺得「那句才是關鍵」,

如果精品的平均價碼本來就不適合剛出社會的年輕人(甚至是學生)。

那是不是宣傳方向錯了呢?我如果是一位講求精品的時尚人士,

會想跟這些年輕人一起瞎攪和嗎?而不是去買一個更符合自己

身價或品味的產品?

這讓田木子想到…國中班導要大家分組做「班刊」,

第一本做出來,成果中規中矩,

主要是介紹班級的一些日常瑣事(或是老師)。

裡面有一則專欄則是用輕鬆、稍微帶點開玩笑地口吻介紹同學。

也許是因為嚐到甜頭,到了第二期,

每個人都想要「搞笑」一下。

但是…搞笑老實說也是一種功夫,也不是每個人搞笑都很有趣,

最重要的是,通篇班刊都在搞笑,

就很「不莊重」,很像三流搞笑作品。

跟當初班刊的初衷背道而馳之餘,於是…

第二期也成為最後一期(真悲慘…)

那個時候年紀小,老師罵罵就這樣算了XD

但是回頭想想,真的是很好的借鏡跟素材。

這讓田木子知道….

每一個產品或平台,都該有一個適當的氛圍展現。

極度的莊重或過度的嘻笑,

都不是最好的方式,但是那個味道到底要怎麼拿捏呢?

田木子只能說…這就要靠經驗了。

不過倒是可以很肯定一件事…專業十足下,

光是一般講話就會充滿架式。

所以這也是田木子最近在努力的方向…

一有閒暇就趕快充實該行的知識。

所謂的「有趣」應該是架構在該專業領域下的挖掘,

而不是很表面的嬉笑怒罵。

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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