幫助粉絲團提升的火箭燃料-「線上活動」

還在無止盡的貼文、抽獎、小編自說自話嗎?

喔~~~那想必這樣的粉絲團一定乏善可陳,

不是小編不認真,

問題在「一成不變」。

就像一個好好先生,默默地當好人,

沒有變化,當然也激不起別人的好奇。

可是FB已經表明「老子不喜歡你們辦甚麼抽獎TAG活動」,

最好通通來買我的廣告。如何克服這個問題呢?

↑↑白紙黑字的活動規範

解方一…不管它,繼續辦我的,

現在還是很多人在辦抽獎,辦到不要不要,

老實說田木子也試過幾次了。

想要快速累積人氣但又不想買廣告,「TAG」就變成

沒辦法下的辦法。

不過有經驗的小編應該都知道,

這種一時的人氣就像吸毒一樣,

短時間人很多,但是這些來訪者大部分都是「抽獎蟑螂」,

過了一段時間(通常是開獎後),

不管是取消訂閱、退讚,甚至更狠的倒打一把(檢舉),

都會讓粉絲團虛胖的按讚數瞬間「脫水」,

而且蟑螂是不會互動的,他們的目的只有一種-抽到獎品,

因為抽到任何分身就等於是抽到本尊。

對於辦活動方而言,當然不是太樂意的方式囉。

另一種解套的方式就是盡量不TAG(反正一堆都是蟑螂帳號),

TAG生活圈的好友又很困擾。

所以一次以「一人做單位」。

你要來參加就來,不強迫TAG。

重點在活動的內容。

像田木子辦活動的話…或許就不是以「人數」為唯一KPI指標,

很多參加者捧場固然開心,但還是需要設定幾個目標,

有時候是官網轉換率、有時候是互動率(看大家玩得開不開心),

甚至有時候是看看這種方式是不是奏效。

至於「線上活動」到底好不好用,

依舊是眾說紛紜,有人覺得有用;

有人覺得用一時的提升換後面的懲罰,沒有意義。

田木子個人是覺得「有存在的必要」,

為什麼這樣說呢?

照FB現在的趨勢,想要提高「自然觸及」非常困難,

也就是說經營一段時間後很可能只剩「同溫層」,

這群同溫層或許是活人鐵粉無誤,

但問題是…他們不會消費,

換言之…真正的獲利很可能會停滯不前,

所以這時候就要大膽地跨出去,

不管是跟其他品牌合作,

或是用實際活動來推線上品牌。

以田木子的經驗,就算跟其他品牌合作也沒有那麼簡單,

有些粉絲團嫌你人氣不高(看不上眼)、

有些則是獅子大開口(一要要3000$$)。

折合下來或許買廣告還比較划算…

但是合作的好處是….有趣,

除了可以吸收新客群外,

如何針對雙方的特質想一個活動也是線上活動的醍醐味之一呢~~

這也是田木子還是習慣用辦活動取代廣告的原因。

但是…最後還是要提醒大家一個概念,

線上活動就像「燃料」一樣,可以幫助粉絲團前進一點,

千萬不要忽略了產品、或是品牌本身的特質,

為了辦活動而辦活動,那就沒甚麼意思了,還不如買廣告呢。

說穿了,一切都還在基本功環繞

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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