惱人的Youtube廣告?關於Google廣告個人化設定

最近有件事一直讓田木子很疑惑,

就是….去YOUTUBE聽音樂時,

不斷有「蘇格登」的廣告出來,

一開始以為是偶一為之,

但是太過頻繁的廣告除了有點厭煩外,

也引發了田木子的好奇心(本身沒有喝酒的習慣),

到底YOUTUBE的廣告是依循著甚麼樣的機制呢?

本來田木子想安裝擋廣告之類外掛,

不過想想…做行銷自己都不看廣告那還用混嗎?

乾脆用自己的YOUTUBE來做測試。

看看蘇格登到底要出現幾次(咦?)

經過一段時間,田木子發現廣告出現超過一定頻率後會出現以下畫面…

↑↑youtube的問券

這次節錄的是預定類的服務,之前也碰過化妝品(SK-2)、

酒類廣告的問券。

平常用戶應該都會按右下角「略過這個廣告」或是等五秒過自己切換。

不過今天田木子亂按一氣,選擇左下角的廣告(驚嘆號)那邊,

意外發現了新世界………

↑↑youtube廣告也可以經由google帳號做設定

這邊我們可以得到第一個結論:

Google帳號「可以」調整廣告的類型,

以及紀錄使用者帳號的喜好(廣告個人化)

當然,絕對不只是這樣,繼續往下看…..

↑↑Google進一步解釋了廣告出現的機制

簡單來說,Google希望「廣告個人化」,

讓用戶能掌控眼前播放的廣告。並讓用戶更了解廣告出現的原因。

同時也能夠封鎖自己不想看的廣告。

乍看之下,”好像”用戶的自主性很高…………….

↑↑年齡增長最「有感」的地方,大概就屬各式問卷跟表單的年齡區塊了…
↑↑youtube廣告的簡單分類

儘管有Google的簡單說明,

類別的選擇對田木子來說…還是相當神秘的一件事。

如前述所言,田木子並沒有喝酒的習慣,

就算蘇格登真的預算很多,卯起來猛打。

怎麼說田木子也不是它們的TA。

演算法如果真的夠聰明,用戶按掉幾次就應該記錄下來,

重複給不需要的TA打廣告,某種程度而言就是浪費…
(當然田木子知道網路投放廣告是按了才計費)

最後根據Google給的資料再整理一下,

  • Google會依照各帳號的不同投放不同廣告

    因為是依照各帳號的使用習慣而定,所以會發生「同一人不同帳號的紀錄不同,所以廣告也有所不同」。但是通常人的習慣是延續的,所以同一人的不同帳號「理論上」閱聽習慣會很神似。“除非”該用戶是依照性質使用不同帳號,如公務用、私人生活用,那廣告個人化投放很可能有極大的差異。

 

  • Google會自己蒐集資料,機制不得而知

    所以才會有田木子明明沒喝酒卻頻繁出現蘇格登廣告。雖然很想甚麼事都推給演算法,不過實際上似乎沒有那麼簡單。而且田木子還沒有去設定過廣告撥放,所以一切都是瀏覽器幫忙蒐集的資料(到底跟蘇格登有甚麼關係呢?)

 

  • Youtube的廣告流程

    田木子猜測流程應該是以下模式:
    1.Google登入帳號+瀏覽器使用習慣紀錄→
    2.依照用戶自己的習慣增減(田木子是完全沒有調整的情況)
    3.廣告放送
    4.點擊→Google賺錢;略過,重複上面流程
    5.如果略過的情況超過一定數量,接著就機率性的PO出問券修正
    6.LOOP

當然,仔細想想….Google話講得很好聽,

提供更適當的廣告服務」,可是林北就不想看廣告啊XD

所以很討厭廣告的用戶乾脆全部設定「不喜歡」、或是停用廣告個人化,

應該可以清靜些?當然用外掛可能是最一勞永逸的方式,

只是田木子因為工作需求沒辦法這樣做….

對了,在歷經N次的蘇格登以後,

田木子終於看到其他品牌-麥卡倫了,

覺得有點感動(感動個屁XD)

還有蘇格登你贏了,因為沒喝酒的人都把你品牌記下來。

證明大量曝光就是有行銷上的價值….

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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