理念與現實的矛盾,從社群行銷聊起

田木子現在每天都要做「功課」,

不見得就是拿起一本「武功秘笈」卯起來K,

而是看看別人怎麼做,不一樣類型的粉絲團又怎麼經營呢?

昨天看到國家地理雜誌的粉絲團影片,

倒是讓田木子有感而發…….

這則影片本身當然非常好,並非以譁眾取寵來激起觀眾的注意,

而是以巧妙的角度切入,魔術師把麵包變不見固然驚人,

可是我們日常浪費的食物,可是一個麵包的數倍,

很微妙吧?同樣的類比,卻產生了意外的效果,

比起很多單純「跟風」的廣告可是高竿了數倍。

其實也可以從這則廣告中看出,

好的廣告不是俗套的「跟風」、「流行甚麼就說甚麼」,

而是「找出論述」,特別是屬於自己的論述。

但是成也論述、敗也論述…..

國家地理雜誌放的影片沒問題,

國家地理雜誌的立場講這樣的論述,天經地義,

同樣也沒有問題。

問題是….

↑↑國家地理雜誌的商品區真的很微妙

如果是一個講求環保、妥善運用資源的論述,

但是自己經常賣一些看起來好像沒甚麼用的電漿球、背包,

甚至是「環保路跑」,這樣是OK的嗎?

這種感覺就像是講求節省、布施的慈濟,賣一個跟生活無關的大覺者(而且還超貴)

或是提倡環保、節約的李奧納多, 私生活極盡奢華,

不是不行,但是在論述跟實際行為上,總是會讓田木子覺得杆格。

回歸現實,

其實田木子也了解

期待一個不食人間煙火的至善立場出來論述」,

本身就是緣木求魚。

如果真有這樣的團隊,錢又是從哪來的呢?

在資本主義社會,或許這真的是沒辦法下的辦法吧?

此外…老實說很多商業公司想要做品牌形象,

或多或少都會碰到類似的問題…..

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

“理念與現實的矛盾,從社群行銷聊起” 有 2 則迴響

  1. 其實我覺得賣的商品都還滿符合國家地理頻道的「調性」耶。電漿球、牛頓球、愛因斯坦迴紋針吸鐵(不要玩人家好嗎XD)跟科學還是有點關係。背包也算是呼應國家地理頻道介紹世界各地人文科學,總是會有人看了節目興起探索世界的願望嘛,更何況它還算很實用的物品。
    重點是有充足的資金來源,就有餘力做更多公益活動。講錢好像很市儈,但其實做任何事情都需要開銷,不是說環保或慈善團體就應該要兩袖清風。畢竟有好待遇吸引專業人才,有好員工才能創造出好企劃來推廣中立、專業、公義的觀念。所以我覺得開源是很正常的事,只要賣的商品調性不要偏離太遠都OK。

    對了,還有慈濟不是只有賣雕像,它還有賣回收保特瓶做的衣服襪子等生活用品,所以也不用一竿子打翻它啦。

    1. 所以這就變成我講的”很難期待一個完全沒有任何商業意圖的團體或單位出來倡導公益概念”,只是做行銷的對商業意圖比較敏感,
      難免看到這種公益+商業意圖會有所反應,雖然也知道就算是公益團體也要運作,只是…職業病,沒辦法XD

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