田木子聊行銷,甚麼是原生廣告?

網路行銷大概不外乎是三大範疇,

SEO(搜尋引擎優化)、PPC(關鍵字廣告)、SMO(社群行銷),

徵信社田木子一進公司,一開始是在寫SEO文案,

大家可以想像成暗黑破壞神職業的技能樹,

每一種職業有自己的天賦跟放招方式。

↑↑常玩遊戲的朋友,應該都對技能樹、天賦樹相當熟悉吧?圖為暗黑3的天賦樹

回到行銷,如果是SEO是一門職業的話,

需要點的天賦技能包含:「吸引觀眾的殺人標題」、

「關鍵字優化選擇」、「基礎的程式概念」、

「網站使用者優化」、「原創內容的持續產生」…等。(搞得好像真的一款遊戲一樣….)

那「原生廣告」又該放在哪個項目呢?

以田木子來看,應該是放在「PPC」這個項目來看,

為什麼呢?別急,以下一一為大家道來。

抹去廣告味的廣告,原生廣告

查詢了一下,原生廣告這樣的概念還蠻新的,

是2014年美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)所提出的概念,

也被稱作原生行銷(Native advertising)。

原生廣告有很多定義,不過田木子個人覺得原生廣告其實就是

抹去廣告味的廣告」。

↑↑從擺放位置來看,原生廣告盡量跟其他正文格式一樣,不會造成突兀感。圖為@Brianhonigman繪製

以往的廣告可能是為了凸顯特色、吸睛,

不管是擺放的位置、篇幅的大小,

甚至是已經達到「干擾」的程度(一堆跳出式視窗)。

但是原生廣告反其道而行,像是:

1.符合網站的框架、以及該頁面討論的主題,讓視覺跟內容都不突兀

2.讓廣告不會干擾讀者閱讀,最常見的做法就是讓讀者決定要不要點擊

3.讓廣告不只是推銷,也嘗試融入有意義的內容
(不過這點田木子倒是比較少看到,畢竟有沒有意義也因人而異)

那上述一系列要素做下來會發生甚麼事呢?

以田木子自己的經驗,第一點就是「突兀性」會大幅降低,

有時候甚至自己看了2~3秒才反應到「啊~~這是廣告」。

第二點就是不會那麼反感,儘管知道是廣告,

但還是覺得「好吧~~~算你有創意」。

不生反感,其實也是廣告行銷很重要的一環。

或許不少人都跟田木子有同感吧?

經實驗證明「原生廣告的觸及率還真的比一般廣告高」呢。

演算法開得小玩笑,原生廣告的微妙幽默

不過原生廣告怎麼安排呢?田木子猜應該還是跟「演算法」有很大的關係,

像是題材的選擇、安插的地方、還有整體廣告的表現,

應該都跟演算法的協助有很大的關係,

以自己生活習慣為例,我在用手機版的BBS看PTT時,

像是瀏覽「怪物彈珠版」時,底下常常就會出現「怪物彈珠的廣告」。

時機是很漂亮啦,不過我已經是玩家了,真可惜XD

當然,演算法不是萬能的,有時候還是會發生一些有點微妙的烏龍。

有一次看PTT的新聞,內容是大學生登山穿著單薄,

結果新聞下面的廣告是「高級防水防寒衣」,

當下看到快笑死,不能說擺放廣告是錯,

反而是「正確到有點好笑」,只是應該不會有人看了那篇新聞就有

危機意識跑去下單吧…?

儘管如此,原生廣告還是蠻有趣的一種廣告方式,

就算不消費,還是讓消費者得到一些趣味。

至於哪邊可以看到原生廣告呢?Yahoo跟Bing(微軟體系)、Twitter、

Plurk、IG、Tumblr…等都可以看到,看到類似廣告時,

大家也不要忘了浮現「原生廣告」四字喔!

大家也可以比較一下誰的「原生廣告」,

最不突兀、最能達到訴求。

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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