社群英翻中-〈FB的Edgerank已死?然後呢?(FACEBOOK EDGERANK IS DEAD – NOW WHAT?)(01)〉

儘管是2013年的文章,不過作者言簡意賅的

整理出當時(2013)FB演算法改變重點,並加入了自己的觀點。

釋出當下,FB還有不少沒有落實的概念和方法,

而過了4年的2017…這些演算法付諸實行了嗎?

田木子今天翻譯的這篇:

〈FB的Edgerank已死?然後呢?
(FACEBOOK EDGERANK IS DEAD –NOW WHAT?)〉

相當不錯的一篇,不是行銷界的人…看看FB如何改進演算法也挺有趣的;

如果本身就是做網路行銷的人,

這篇田木子認為當作「基礎參考資料」也非常適合。

內容深入淺出,不會有太拗口的用語或是故弄玄虛的概念。

↑↑Story Bump,蠻有趣的新演算方式

準備好了嗎?放心,這篇沒有上一篇那麼複雜。

通篇看下來幾乎不用借重其他概念。

Facebook held a press event yesterday (6th August) discussing the ins and outs of the EdgeRank algorithm, changes and new additions to the Facebook algorithm(s). This is the first time in almost 7 years that Facebook comes out and transparently discusses how the systematic algorithm works and how it plans to change this.

FB每年8月都會舉辦記者會,至今已經持續了6屆,裡頭討論了關於EdgeRank數據的詳細情況,模式改變以及動態牆運算方式。這也是FB七年來首次公開系統的詳細計算方式,以及官方們如何規劃調整。

Lars Backstrom, Engineer Manager in charge of News Feed Ranking, spoke about the infamous News Feed and how EdgeRank controls what stories fit in it.

Lars Backstrom,負責管理新動態牆機制的工程經理,談到了臭名遠播的動態牆機制,以及EdgeRank如何操作,使FB的「stories」跟機制吻合。

※附註:News Feed-FB的動態牆,也就是大家一打開FB就會看到的主頁面。以下內文會頻繁出現,可不要想成甚麼奇怪的回饋機制囉。

↑↑大家開FB一定會看到的動態牆狀態

These are the main takeaways from Lars’ speech:

We here are, on average, 1,500 stories seen on Facebook every day

  • Facebook scores each and every one of those stories based on how relevant Facebook thinks it is for the user. This score is calculated by EdgeRank, which is made up by the following three factors:
    • Affinity: the relationship between the user and the content creator (so, the closer the two parties are, the higher the score and the higher the propensity for that story to be shown at the top of the user’s News Feed)
    • Weight: the ‘weight’ of the post type, with the highest scoring one being pushed to the top. The weight is as follows:
      • text update
      • photos/videos
      • links
      • questions (also known as ‘survey’ by marketers)
    • Time decay: the more recent a post is, the higher the propensity for it to rise to the top of the News Feed.

When the user logs in, the News Feed is compiled and sorted based on that score, meaning that the higher ranked ones are shown at the top.

以下是Lar演講的重點:

  • 每天有平均1500則的Story出現在動態牆
    • 這些story的權重,取決於FB認為與用戶的關聯,而計算方式就是以EdgeRank來衡量,而每一篇story的貼文取決與以下三要素
    • Affinity(密切性)-用戶與內文發布者的關係(換言之,關係愈密切,分數就愈高;FB也愈傾向把發佈文章擺在用戶動態牆的最上方)
    • Weight(權重)-所謂的「權重」,每一種PO文型態都不一樣,權重最高者會在動態牆最上端,權重依照以下類型計算:
    • 內文更新
    • 照片/影片
    • 連結
    • 問題(像市場行銷的客服)
  • 發文時間-PO文時間愈近,分數愈高,FB愈傾向擺在動態牆上方
  • 而當用戶登入時,動態牆則會基於分數高低蒐集並分門別類,高分者也意味著會出現在動態牆的最上方

※附註:動態牆的貼文會依照比分出現,

這應該不是甚麼新聞了,

不過FB很明確的點出「密切性」與「權重」的重要性,

而依照最近(2017)的趨勢,

田木子認為FB PO文的權重已經變成:
1.直播
2.影音視訊
3.圖片
4.文字
5.轉貼

而之所以有這樣的趨勢,

跟之前的假新聞氾濫有著很大的關係,

不過再說下去又是一篇,暫時打住不提。

↑↑FB動態牆會依照每一篇的分數排列,弱肉強食一樣發生在社群引擎上

You’re probably rejoicing at the thought of knowing how EdgeRank works now (If you didn’t already) – not too soon: Facebook have announced that they’ve decided to ditch EdgeRank altogether and use an all-new algorithm for organic content.

A quick note on this: this will only affect non-paid content, so content from your friends and organic content from brand pages.

現在,你可能對於了解EdgeRank的運作欣喜不已(如果你之前不知道的話)-別高興得太早,FB宣布它們決定揚棄EdgeRank的計算方式,並採用全新的計算方式來衡量基本PO文。

關於這些內容的快速筆記:這些改變只會影響「自然觸及」的內容,親友發佈的內容、以及品牌頁面的內容。

※附註:看到這邊應該沒啥問題吧?有在玩SEO的朋友,

看到EdgeRank大概會跟PageRank做連結,

儘管田木子不是這方面的專長,

不過猜測應該是類似概念的機制。

避免資訊太多大家頭腦爆炸,我們下篇見。

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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