行銷地雷區-難以化解的「政治立場」

任何商品「理論上」都有切入點,

宗教、政治也類似,任何主張幾乎都有人買帳,

所以才會看到甚麼飛碟會、飛天義大利教、末日教會之類的奇怪組織。

但是田木子個人認為「政治」非常難處理,

就像細刺很多的魚肉一樣,費工,稍有不慎就會刺到。

拿來當作行銷議題的風險也非常高。

果不其然,三不五時就有人踩到這種地雷….

而且政治最麻煩的就是明明有時候沒有講到這方面,

就是有人來嚕,沒有的東西他就會硬說有,傷腦筋。

↑↑飛天義大利麵教,本來是惡搞起家的宗教,現在竟然還真的受到國家認可XD

這次踩到雷的苦主是田木子介紹過好幾次的「館長」,

主因是有議員希望能幫忙宣傳「世大運」,

館長開設的健身房「成吉思汗」也從善如流,擺放國旗,

但是這樣的行為…卻激起「獨派」者的憤怒。

↑↑國旗就是這次事件的引爆點

館長一開始可能沒想那麼多,

平常他也很熱心在捐款贊助,

不過扯到政權、國旗…這個真的有夠煩,

田木子本身是文組的,當然也知道說比較偏獨派者的想法。

可是實際碰到就很煩,

他們是所有的舉止、行動、談話通通都可以當符碼解讀,

而且只要不贊成台獨的就會被打成黨國體制下的崇拜者,

有人可能會想說「那我行銷不要碰這塊不就好了?」

很遺憾,如果是田木子這種小咖當然可以有意識避開,

產品本身也沒牽扯到這部分。

但是像館長這種等級的品牌…老實說很難避免這種問題,

第一,大型活動一定有議員、政府官員的請託,

有時候可能就是口頭幫忙宣傳、或是運用自己的影響力拜託大家。

第二,像世大運等級的活動放國旗是比較符合層級的作法,

不過一定會有人抗議國旗是黨旗BALABALA之類的….

最後,就像非營利組織的核心觀念「重點在幫助需要對象,

而不在穩定收入。」

行銷也不能因為怕踩雷就甚麼活動都不敢宣傳。

而且…館長今天要是因為別人嘴兩句就不敢表達立場…

那恐怕也不叫館長了,大家欣賞他就是因為有話直說。

認為是對的事直接去做,不嘴砲。

這次事件田木子認為還會發酵一陣子,

↑↑小聖蚊的治國日記同樣轉貼了該文章,所以還有得吵呢

但不會鬧很大,畢竟世大運開辦在即,

館長放國旗支持這件事,除非是拿獨派立場去吵,

不然一般民眾是贊成的。

而且,如果我們把「政治立場」也當作一件商品的話,

這一類主張的人愈來愈不受歡迎是可以預見的….

商業要促銷或推廣,哪一家不是低聲下氣?辦活動、

給優惠,結果這類型的人每次就在旁邊嚕,

而且姿態都很高,不是「你可以買這商品」,

而是「你用別的商品是錯的,你就是要用我的!!」

以商品行銷來說這並不是一個好態度…

也難怪做行銷的人視政治問題如毒蛇猛獸。

真的不是難,是很煩!!

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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