行銷窺秘-內容農場、寫手與低水準量產文章

只要頗具規模或歷史的行業,通常會因技術的演進而產生分工,

從基層到進階,一步步建構出屬於該產業的結構。

以網路行銷而言,就分出幾個大項目。

但是不論是PPC、SEO、SMO,

最後幾乎都難以避免一個問題…內容誰來寫?

技術高竿者有能力自己處理,但是碰到公司完全沒有這方面人手怎麼辦?

好問題,今天田木子就來跟大家介紹~~

↑↑儘管知道他們也只是想賺錢,但是內容農場真的是有夠煩(圖片出自網路)

台灣的網路行銷基本上也是從國外學回來的,

所以基本上老外的作法當然也列入參考之內。

不會寫SEO文章?很簡單…請人寫總行了吧?

這就是「內容農場」的源頭。

國外的內容農場前輩-Demand Media、

Associated Content…等。

如果是華語文化的觀眾,

最常看到的應該是「壹讀」、「每日頭條」…等。

而FB上的就更多了,應該不需要田木子特別再點名了,

那種轉貼搞笑的、星座的,幾乎都是為了「導流」而產生的粉絲團。

↑↑寫手也有很多類型,有些是衝文章數、有些則是專門在各大論壇出沒(開箱文之類的)圖片出自東森新聞

而這些網站的文章量有多少呢?根據天下雜誌的介紹,

Demand Media的一天就平均有4000篇以上,

所以一個月就有至少十幾萬篇文章。

詳細的內容大家就自己去看,這邊就不贅述了

Demand Media的文章量 ←

田木子最早期也是從「寫手」出發,

上面指派關鍵字,在「完全沒有任何提示」的情況下

必須完成指定數量的文章…

所以田木子第一天上班就加班,完全沒有所謂的蜜月期。

只記得第一天回家洗完澡就睡著了,

對腦袋而言也實在是太震撼了些….

↑↑現在也有擋內容農場的外掛,可參酌使用

後來田木子才察覺自己的做法「很拙」,

因為我是「看完資料後吸收再寫出來」,

跟研究生寫論文的方式很像,苦幹實幹。

可是公司的規劃比較偏「量多取勝」,

這也是實務跟學術界最大的差異處。

兩者的要求與目標不一樣。

所以最好的做法…理論上是「改寫」。

在網路上找到適合的文章再修改,

基本上就能規避絕大部分的版權問題。

現在想想…根本是很典型的內容農場嘛!

↑↑寫手不見得每次都是自己擅長的領域,碰到自己不熟的內容就傷腦筋了(像是比特幣)

儘管是內容農場,但不代表寫得人就甚麼都會,

跟自己的領域還是有絕大的關係。

像是田木子聽到同行的文案竟然要寫「比特幣」???

徵信社干比特幣P4啦XD

所以很顯然這種做法就是為了流量而生,

可想而知,寫得人一定叫苦連天。

這一類型的內容農場文講求的時間、效率,

所以「不可能」為文案做甚麼專業訓練。

換言之,撰文者本身的知識廣度以及喜好的知識面向就很重要了。

如果寫手本身肯花功夫下去研究,

掌握該題材的知識…老實說到後期也不需要再改寫了。

像是田木子很久以前就不太看同行的文章了,

反正都是抄我的,還不如自己慢慢想(咦?)

↑↑很多行銷事件爆發,就是由於層層外包,最後操作者不是新手就是不專業的寫手,三星寫手事件就是這樣爆發,

從一天3~40篇,到現在一天加部落格大概5~6篇左右,

除了本來的關鍵字差不多寫完外,

倒是發現了自己的個性…

可能還是比較適合寫一些深思過的文章,

內容農場文雖然量大,但匆忙思緒下…無論行文、用字都沒那麼慎重。

況且,儘管目前的文章量沒那麼大了,

有時回頭去看看自己的前文,還是有蠻多小地方要修的。

也不乏有「好像還可以切更深」的遺憾。

相信只要對自己作品有點掌握性的作者,

大概都不會只滿足於「改寫」。

一言以蔽之,不痛快。

而這種內容農場的歪風,就會生出一堆奇怪的文章,

不管是錯誤知識、概念誤導,毫無考量的內容,

重點是…….「效果不見得好」。

因為內容農場的重點是「點擊」,

如果沒人看,基本上就是網路的殘渣,除了衝頁面數外毫無意義。

此外,田木子個人猜測…搜尋引擎跟社群應該都慢慢開始有對應方式,

除了文章數外,互動高低、回頭客(重複點閱)、

內容相似度都會列入評估標準。

而個人體感…用心撰寫的文章確實比較容易吸引搜尋引擎。

如果寫一篇就有10幾篇的功效,那為什麼不好好寫一篇呢?

 喔…不過農場文也不是沒有好處,

對於文字跟議題的敏感性會稍微高一些,但也只是稍微。

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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