行銷策略?世代差異?104的形象廣告爭議-《Be A Giver──不怎麼樣的25 歲,誰沒有過?》

成功的行銷、最差勁的劇本,104人力銀行的形象廣告問題

徵信社田木子要承認…以「行銷效果」而言,

104人力銀行的這則形象廣告真是太成功了,

儘管大家要罵他…但是為了酸廣告內容,你就是必須點開來看完…

再也沒有比這更成功的行銷了。

行銷手法的成功,不代表影片內容我們要帳單全收,

儘管104強調「毫無彩排,全部真實呈現」。

卻無法開脫橋段本身特意設計過的立場。總之…這個設計太刻意,

貶低了各主管,也造成一些概念上的爭議。

像是….

◎學非所用

拿不相干的學經歷去問該領域的主管,

其實,從影片中訪問的主管架式,除了可憐的姜主管(鏡頭幾乎被刪光)。

幾乎都有講到幾句話,可以看出這些人都是經驗老到,

他們以自身經驗判斷,這些名人(無論是吳寶春或是李安)。

確實不適合這些行業,如果是他們可能不會採用。

也有主管語帶保留「他可能要很有誠意」,就是不把面試的情況說死,

但是就算再有誠意,李安儘管是知名大導演,

恐怕也真的不適合服飾業或電子業。

這些主管可能是被陰了或一時沒反應過來(或是鏡頭被刪掉)。

只要仔細想想或許他們就會發現…

就算是吳寶春或李安,可能還真的不適合這行業呢。

◎裙帶關係

這大概是裡面最差勁的部分了,如果104不加這一段,

或許還是一個中規中矩的影片,也留了開放性的結局,

「傳統的面試方式,是不是可能錯過某些專家呢?」

但是多了親人履歷的那一段,畫蛇添足,

也讓觀眾覺得「看吧…現在找工作就是要有後台」,

沒有經歷沒關係,有個好老爸更重要?

現實世界當然有這樣的情況,可是你是104人力銀行,

怎麼可以帶頭發起這樣的言論或是概念呢?

◎時代背景不同

李安、吳寶春那年代,換算時間應該是不少朋友父執輩的年代吧?

那個時候能讀大學…不管是國立私立其實都相當驚人了,

以李安為例,他在民國69年(很多朋友可能還沒出生吧?)

就得到美國伊利諾大學分校的學歷。

這在那時候已經算相當驚人的成績了。

但是擺在目前台灣學歷通貨膨脹的現今,或許就不是那麼驚人了….

更遑論學歷本來就不亮眼的吳寶春了。

張飛打岳飛,拿過去的學經歷,還是不同領域的來應徵,

不是亂來…甚麼才是亂來?

推卸責任的104人力銀行?不顧勞資不平衡卻宣揚靠關係、走後門?

其實,歷來104被人詬病的地方也在此,像是勞資方的不對等,

甚麼是勞資方不對等?

人力銀行理應提供明確的雙方資料,不只是勞方,

連「資方」都應該一併受到檢視。

而這些東西在國外也不是新聞或是新玩意,

只是不知道為什麼國內的人力銀行遲遲沒有跟進。

加上104是拿資方的錢,

當然不敢得罪對方了。

所以很多人應該都覺得很奇怪…怎麼找上門的永遠是免洗業務、保險

之類的職位。

而在一些創新職位的更新上,在104上其實是很難找到的。

這一點同樣被人詬病。

還有一點是田木子也是非常不喜歡的一點….

面試好像在做祖宗18代系譜調查,

這放在國外應該都違法了吧?

一門工作,除非是工作性質限制,

像是空姐需要一定的身高才能把行李放到置物架、

或是警方要有一定程度的身手才有辦法逮到歹徒,

但是台灣的人力銀行還是習慣把勞方的資料全部挖出來,

已婚未婚……..這干工作有屁關係?

104身為國內最大的人力銀行,不去做「領頭羊」,

改善求職的問題,反而把問題推給資方……

好像是資方只重學歷導致遺珠,

這樣的想法跟概念…怎麼想都不是人力銀行該有的氣度跟作為。

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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