行銷聊聊天-FB震撼彈,Mark Zuckerberg宣布臉書未來方向

去年年尾…FB的觸及已經開始一落千丈,

就在剛剛,FB的執行長Mark Zuckerberg在自己臉書公布了

未來方向的概念。

內容頗長,英語能力佳的朋友,

就自己進去看吧!!

Mark Zuckerberg 說法

↑↑的確是一顆震撼彈,對品牌而言更是如此

內容不短,不過田木子整理了以下重點:

  • 祖克柏前面的巴拉巴拉內容,幾乎不脫希望FB

加強用戶參與親友的生活圈,

增加親密度等等。

  • 用戶將會看到更多親友的狀態,

而不是商業粉絲團/品牌/媒體的內容(重要)。

品牌會有一個新基準做放送。

  • 更新時間,祖克柏只說「確定是明年」,

同時也會在制度真正上線前做前導的實驗與調整。

用戶會在即時動態看到更多親友的狀態。

  • 祖克柏認為用戶在線上的時間會降低,

但是長久來看可以幫助到品牌經營。

※※※

FB更新後,品牌經營該怎麼辦?

看了這篇PO文後,相信很多小編都覺得很驚恐吧?

畢竟很明確的講出「商業品牌、媒體」的狀態會大幅降低,

這也意味著…從去年開始觸及率大幅下降的情況,

不但不會好轉,只會變得更加嚴重。

那接下來會發生甚麼樣的情況呢?

田木子認為大概會有幾種情況:

1.商業品牌、媒體大幅降低,廣告費大幅提升,

最糟的情況是品牌主也大量流失,FB也會因此賺不到錢。

但是當然也有可能FB的使用更有質感。

廣告主更不願意放棄這塊大餅。希望是後者啦。

2.未來品牌可能會在另一區塊?

或是如之前所述通通被丟到動態探索中?

甚至有可能FB會有幾個大項目區塊讓用戶選擇。

因為祖克柏提到同一主題的瑣碎狀態太多。

像是球賽如果是同一場的狀態,比分、球員狀況、

觀眾討論如果在同一區塊中自然能夠避免這樣的問題。

只是FB會怎麼改,目前還沒有資料。

3.更重視有質感的互動。

所以內容農場、假新聞、腥羶色的內容或許

會不利。反而重視品質跟內容的媒體、品牌可以脫穎而出。

所以像是端傳媒、報導者…或許有機會更上一層樓。

洗文、多用引誘互動的品牌可能會受到影響。

4.整體來說新的粉專應該是最慘的。

觸及率不如以往,想要以量取勝如果沒啥互動…

下場一樣慘。還是只能花錢(不論買廣告還是辦活動)。

大型企業/品牌因為通路跟觀眾群都已經固定,

長久下來看還是會受影響,但至少要幾年後。

反而新品牌可能會試了老半天上不去。

不是認賠殺出就是砸更多錢突破困境。

還在這階段的小編,不是短期內站穩腳步,

不然就是準備找新工作了……

5.廣告這一塊一直沒被動到,

除了去年9/15大更新,減少了可下廣告的類型。

FB的更新幾乎很少動到廣告,這次更新也一樣。

所以FB投手只要自身技術還在,基本上是不受影響的。

當小編也2年多了,剛好這兩年是FB開始更新頻繁的時期。

想想是幸也是不幸。

未來不知道會怎麼…只能繼續努力啦。

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