行銷跟風-關於FB的9月大改版

全球最多人使用的社群-Facebook,

社群的任何改版與風吹草動,都影響社群上的無數品牌與使用者,

而最近的大新聞,應該就屬9/15的大改版。

如果是平常有在買廣告的小編、廣告投手,

以下資訊可要特別提高警覺了呢!!

首先,原文連結如下:

FB新制規定(英文)

FB的新制告示

簡單來說,FB表示為了確保「FB廣告的價值」,

對以往的廣告做了某種程度的調整。

總共17點。也不排除FB會再做增減。

↑↑FB的官腔BALABALA,詳情自己看
↑↑版本更新的公告,但沒有中文翻譯

而17點公告則以中英對照的方式呈現,

如果有誤解之處,也請各位先進大神不吝指點。

  • Boosting share of products from shops
    粉專商品區「分享」的推廣
↑↑粉專商品區的分享推廣
  • Page sharing a shop, then boosting the story
    銷售貼文分享的推廣
  • Boosting a check-in on a map, at a restaurant, or in a city
    打卡貼文(不管是餐廳或是城市景點)
↑↑隨手測試的地點,以後也不能推廣了
  • Boosting the share of a note

    網誌/備註的分享推廣(老實說粉絲團的網誌超難用….)

  • Boosting the share of a poll

    投票分享的推廣(田木子沒用過,不知道到底好不好用)

  • Boosting place recommendations
    地點推薦推廣
↑↑FB的地點推薦五等分等第(圖片出自網路)
  • Boosting the share of cultural moments
    重要節日(美好時刻)分享的推廣,像是聖誕節、或是重要時分FB
    會出現的貼文,同樣不能在分享後買廣告
  • Boosting the share of comments
    分享評論的推廣,也就是大家貼文底下的回文
  • Boosting change of a Profile picture
    換大頭貼文的推廣(誰要推廣這個啊XD)
  • Boosting a file upload or share

    檔案上傳與分享的推廣

  • Boosting a sports event

    運動類活動的推廣,田木子猜應該是做了幾分鐘、
    跑了多遠之類的貼文,同樣不能推廣
    (到底是多自戀才會推廣自己運動的貼文啊XD)

  • Boosting of a video or image uploaded through the Facebook camera
    圖片、影像上傳到FB的貼文推廣
  • Boosting a post related to attending an event
    出席活動的貼文推廣,太自戀了FB受不了(?)
  • Boosting the share of a video playlist
    影片清單的分享推廣
  • Boosting the status of watching a television show, movie, or other types of programming
    觀看節目、或任何形式節目的動態推廣
    (推廣這幹嘛啦XD)
  • Sharing an already sponsored post that is an app posting to a Page’s timeline, then boosting that story
    用APP發布的粉專動態消息。而且這裡的動態是指出現在動態牆上的

    資訊(STORY)。

  • Boosting a political endorsement
    政治性的評論或認同的貼文?
    老實說….搞不太懂這是甚麼樣的形式,
    查了一下發現台灣似乎沒有這部分功能
↑↑政治表態型的貼文(台灣FB沒有這部分功能)

從上述17點中,大概可以看出一些規律及方向。

  • 更重視原創性、以及廣告/個人貼文的尺度

17點中有7點都是「分享後禁止推廣(買廣告)」,

這樣的考慮其實也蠻直觀的,分享也意味著不是獨創,

拿別人的東西來推廣,難免有占別人便宜的問題(也容易碰到版權問題)。

還有一些奇奇怪怪的貼文模式(看節目、運動 、出席打卡),

這些都沒辦法買廣告。

整體而言,FB更重視原創性,個人推廣的門檻更高,

說是注重品牌粉專廣告品質…

嚴格來說FB確實有注意到這塊。

  • 政治性傾向的貼文尺度更加嚴格

儘管放在最後一條,但田木子認為這跟

FB近年來的大方向「減少政治性議題的紛爭

相吻合。而選擇政治傾向的系統…台灣用戶並沒有享受到,

所以大概很難體會到美國大選時的那種混亂風向,

各位不妨思考一下,過往假新聞氾濫,

首先先從分享文章開始,再去改META資料,

改成假新聞後再花錢買廣告推廣,

簡簡單單就構成一篇又一篇的假資訊,

三人成虎,再利用假帳戶、殭屍帳號按讚傳閱,

網路上於是又多了一堆亂七八糟的假資訊。

這樣的情況當然是FB不樂見的。

不過台灣本來就沒有該功能,所以….毫無反應,

就是公告中的一條。

  • 未來FB的趨勢預測與建議作法⊗

從貼文、廣告兩方向來看,幾乎就可以確定FB的重點核心

「原創至上」。

非廣告類的貼文(特別是分享)….權重會壓得特別低,

想要買廣告,也不能用分享後的內容。

至於自然貼文跟廣告貼文的比重….有在經營粉絲團的小編

應該都「很有感」,道理很簡單,

FB希望你….

買廣告

買廣告

買廣告………….

未來小編想要用轉貼來搪塞恐怕更難了,

至於本來就以內容取勝的粉專倒是不用擔心。

像田木子最近覺得自然觸及好像提升了……….

似乎跟大家的體感不太一樣…..

建議作法方面……….如果你是單兵作戰,

趕快找一個美工、程式幫忙(因為一個人絕對會卡關)。

如果你是團隊,趕快為接下來的原創活動想企劃吧!!

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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