這次不是暗黑行銷了吧?聊全聯的吳念真代言事件

首先事發至今已經一天多了,

以「危機處理」來說已經快超過黃金時間了,

果不其然,各大媒體都開始報導,

然後一堆喜歡刷存在感的名人也開始紛紛「參一腳」(像是名嘴、某律師)。

這次應該是真的「突發狀況」,

而且情況超過小編跟行銷的掌控能力…

不然之前徐董講錯話,至少小編還可以裝一下可愛,做個圖鬧一下。

這次是完全禁聲。可見危機等級跟上次(徐總失言)完全不同。

事件起因,則是咱們的廣告代言前輩-吳念真導演在自己的FB開炮。

主要是針對自己並未代言全聯,

卻意外成了封面人物。

細節就請大家自己看當事人臉書最清楚。

吳導臉書連結

這事件蠻有趣的,田木子不是玩通路這塊的專家,

不過感覺這塊應該有貓膩。

首先談談最具爭議的部分…..

「沒有幫全聯代言,但是照片被用在全聯的DM封面上」

查了一下資料,這倒不是全聯首次這樣作。

有看籃球的朋友,應該都認識以下這位…….

↑↑這就真的是黑人問號了….

吳導或許有舒跑的代言關係,可是歐尼爾總跟全聯旗下的任何產品無關吧?

就算是歐肥之前代言的oreo巧克力,那也是國外大廠,

可不是說用就用的等級啊。

而且老實說如果是「誤用」,那還情有可原,

但是比照內文就會發現,這些沒有授權的封面人物,

每個都好像被全聯訪問過一樣…..

↑本頁已被刪除,田木子幫備份(壞心)
↑↑煞有其事的吳導訪問,但是現實世界真的有這段訪談嗎?

如果有文案底的人大概會發現,內文大概是…

  • 該期人物介紹+
  • 產品特色+
  • 該名人的一些語錄(不過是不是真的有這些話田木子存疑啦…)

至於現在全聯高層+小編一片禁聲,只有舒跑小編在那邊要講不講的。

↑↑圖片出自舒跑粉絲團,欲言又止….

徵信社田木子是猜(只是猜測喔,不準別打我)

全聯本身就是通路商的龍頭地位,換言之,這些代言上的素材,

某種程度上全聯擁有優先借用(甚至是使用)的權力,

當然一定會有「沒談好版權就使用的情況」。

習慣成自然,底下的文宣或是美編自然是有素材就作,

不會進一步考慮版權所屬的問題。

接下來出現各式各樣的名人,歐尼爾、吳念真…等也就非常正常了。
(下次會不會出現好萊屋明星呢?)。

↑↑這些封面人物有哪些經過合法授權呢?

全聯的DM問題不光只有這兩三期,有網友統計…

從103年開始,全聯的DM就開始出現「封面人物」的型態。

↑↑網友Wing Lin整理的表格,經同意後轉載(她是很厲害的市調人員呢)

不知道大家有沒有概念?之前全聯在重要節日都會開始一系列活動,

全聯先生是自家公司員工這一定沒問題,但是MP魔幻力量、馬志翔,

甚至是鬼太郎本身有沒有授權,田木子都要打上一個問號。

當然動漫人物還算好解決,而且全聯有辦過妖怪音樂祭,

「理論上」應該會談到這塊…理論上。

至於這一連串錯誤………目前似乎還沒有一個人能代表全聯出來說清楚。

只能找到零星的一兩篇報導

↑↑自由時報的報導,但不是全聯的官方聲明

至於全聯發言人劉鴻徵的說法,明眼人應該都知道這並不是合理的解釋。

畢竟如果是舒跑產品誤用,怎麼會跟粽子牽扯在一起?

加上有疑似受訪內文與歐尼爾等上述例子,顯見裏頭有很大的問題。

不過從這次事件可看出,台灣對於這一塊真的是很不尊重。

就算是大公司亦然,更遑論公司請法務來處理這塊。

後續怎麼發展,我們就繼續看下去吧!!

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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