過與不及,關於品牌行銷的「修正」

社群行銷在目前愈來愈流行,

不管是「內容行銷」,還是「社群小編」,

應該會的技巧、以及技術熟練度都不斷深化,

到了某種程度,大家已經不是在單純討論技術本身,

而是技術帶來的效果,以及適不適合用這招等長遠性規劃問題了。

田木子今天就來跟大家聊聊最近看到的一些情況。

老實說,田木子的「根」應該還是蠻土炮的,

畢竟克勞德‧霍普金斯應該算是前幾世代的人了,

他那個時候也還不是網路社群興盛的時代。

↑田木子的行銷概念啟蒙老師-克勞德.霍普金斯

在他的著作《我的廣告人生》就提到了類似概念:

「譁眾取寵,或是廣告技巧超過訴求者,最後都會失敗。」

田木子大部分的基礎概念都是從克勞德來的,

也非常認同這句話。自己操作時也會注意其中的比例。

不過目前的社群倒是有蠻多都突破上述概念操作………

有幾種方式:

1.社群小編自己打出名號,最明顯的就是(暫時)陣亡的全聯小編,

或是類似風格的故宮精品。

2.小編自己當話題主角,像是BenQ的小編,自己唱饒舌歌

(聽說最近還要挑戰拉丁舞?)

3.找實況主來業配,這種就完全以實況主的名氣來炒商品

至於哪種方式比較好,答案是…….不知道,

從表面上來看各有吸睛之處,

可是骨子裡是有苦自知還是接單接到不要不要…就不得而知了。

全聯小編看起來成果很亮眼,可是也要考慮成本,

以及實際效益,畢竟一般公司根本撐不起5位以上的社群行銷單位,

而這些廣告是否能為全聯帶來超越以往的成效,

也不得而知了….

第二種-小編實際「撩落去」,乍看之下很驚人(技術面跟恥度而言)

不過這類型的做法田木子認為有幾個問題,

虛擬角色如果不是一次性角色,需要花時間經營,

長時間來說是多餘成本的耗損,以產品性質來說

也沒甚麼關聯。有跟到的大概就是最近的freestyle話題吧?
(我覺得不行~~)

↑↑我覺得不行

話又說回來…搞不好BenQ賣到不要不要也說不定XD

第三種就是請實況主等人來業配,

這種當然是實況主搶去產品鋒頭的情況。

不過這種方式有很多人嘗試,表示應該有一定的效果,

但這樣的作法不就踩到克勞德的廣告地雷之說

「行銷手法壓過產品本身」嗎?

這又是一個有趣的問題了………

如果這樣的做法有效,表示克勞德的說法已經不符合

時代需求,要做大幅度的修正;

如果這樣做法證實沒效,表示克勞德的概念依然能用在現代。

當然,這些事情短時間都沒辦法驗證,

只能等時間來給我們答案了呢~~~

作者

田木子

田木子-本是學界的小宅宅,就這樣踏入徵信社這一行,徵信社的悲歡離合,無一不讓田木子覺得新奇。目前不斷磨練自己的文案能力。希望未來能精準地用筆鋒拿捏人性中的微妙變化

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