FB祭出新規定-討讚、求分享、Tag抽獎送好禮通通OUT!!

昨天,FB更新論壇投了一筆震撼彈:

〈News Feed FYI: Fighting Engagement Bait on Facebook〉

讓眾小編驚魂未甫,被炸到站不起來。

以往大家常用的手法,包含討讚、求分享、tag幾位好友就能抽獎,

或是依照喜歡的事物對應到各表情符號投票。

未來這些都將在「禁止」項目中,

不趁現在摸清楚,未來一定會倒大楣呢….

於是田木子趁著早上還清醒時,趕快翻了一下最新公告。

原文連結

News Feed FYI: Fighting Engagement Bait on Facebook

更新報你知:fb與「誘餌互動」貼文宣戰

People have told us that they dislike spammy posts on Facebook that goad them into interacting with likes, shares, comments, and other actions. For example, “LIKE this if you’re an Aries!” This tactic, known as “engagement bait,” seeks to take advantage of our News Feed algorithm by boosting engagement in order to get greater reach. So, starting this week, we will begin demoting individual posts from people and Pages that use engagement bait.

用戶之前曾告訴我們他們並不喜歡fb上的垃圾貼文,這些貼文誘使他們點讚、
分享、評論,以及其他活動。像是…「牡羊座的朋友,請按讚!!」

這樣的手段被稱做「誘餌互動」而聞名,利用我們的即時動態演算法,透過提高觸及率來獲得更大的影響力。因此,從這禮拜開始,我們將要開始調降使用「誘餌互動」的貼文。

備註:

「Engagement」這名詞,相信有在玩FB的應該都知道,

個人習慣是翻成「互動」,國外討論是…

比起「驚鴻一瞥」的觸及,互動更多了用戶的「投入」。

也因為如此,很多為了觸及的粉專會想盡辦法讓大家互動,

有趣的倒也罷了,很多都是非常內容農場式的。

包含…標註你天秤座的朋友、

tag長得像圖中人物的朋友。

幾乎都是為了互動而互動。或是盜帳號一次Tag很多人。

誘導用戶到非法網站…等。

To help us foster more authentic engagement, teams at Facebook have reviewed and categorized hundreds of thousands of posts to inform a machine learning model that can detect different types of engagement bait. Posts that use this tactic will be shown less in News Feed.

為了幫助我們培養更多真誠的互動,fb團隊對數十萬件貼文進行檢視與分類,幫忙機器學習模組刪除不同類型的「誘餌互動」。使用這樣方式的貼文在新的演算法下,分數將會持續下探。

Additionally, over the coming weeks, we will begin implementing stricter demotions for Pages that systematically and repeatedly use engagement bait to artificially gain reach in News Feed. We will roll out this Page-level demotion over the course of several weeks to give publishers time to adapt and avoid inadvertently using engagement bait in their posts. Moving forward, we will continue to find ways to improve and scale our efforts to reduce engagement bait.

除此之外,在未來幾週,我們將開始對使用「誘餌互動」po文進行更嚴格的降級,這將是系統性以及反覆的。我們將要在接下來數週推動「貼文降級」,讓用戶有時間適應,並避免在無意中在貼文中用到「誘餌互動」。接著,我們將要繼續找到方法減少「誘餌互動」。

Posts that ask people for help, advice, or recommendations, such as circulating a missing child report, raising money for a cause, or asking for travel tips, will not be adversely impacted by this update.

而尋求人們幫助、廣告、或是建議,像是安珀警報、集資(田按:不知道這是啥?),或是詢問旅行指南,這些都不在這次的更新範圍內。

Instead, we will demote posts that go against one of our key News Feed values — authenticity. Similar to our other recent efforts to demote clickbait headlines and links to low-quality web page experiences, we want to reduce the spread of content that is spammy, sensational, or misleading in order to promote more meaningful and authentic conversations on Facebook.

取而代之的,我們將調降違反下述即時動態演算法核心價值的貼子-真實性。這與我們近來努力調降「內容農場標題」以及「低品質網站的貼文」的方向不謀而合。我們想要降低垃圾、聳動、誤導內文的傳播。這些做法都是為了幫助FB內有著更多有意義、真實性的內容。

How will this impact Pages?
Publishers and other businesses that use engagement bait tactics in their posts should expect their reach on these posts to decrease. Meanwhile, Pages that repeatedly share engagement bait posts will see more significant drops in reach. Page Admins should continue to focus on posting relevant and meaningful stories that do not use engagement bait tactics. Learn more about engagement bait and how to avoid using it here.

這些改變對貼文的衝擊性多高呢?媒體以及品牌使用「誘餌互動」將要承擔更多可預期的觸及下降。粉絲團管理人將要持續專注於關聯性、有意義的內文而非「誘餌互動」。了解更多的「誘餌互動」以及如何避免誤用它

除了內文外,田木子覺得這篇更新公告重要的…

其實是「範例圖」,

因為內文沒有寫出明確的尺度,

所以以下五種可以各當作一種範例。

跟這五種一樣的貼文可能就要小心了呢….

1.Vote baiting(引誘投票)
這種其實常常見於各式粉絲團,
切割成四張圖,
喜歡A請按讚、贊成B請按愛心。
或是一張圖設定成一個光譜,
上面有對應的符號。
老實說連這都不行……有點黑人問號。
 

2.React baiting(引誘按讚)
像是「牡羊座的請按讚」。
常見於小屁孩性質的粉絲團
 
3.Share baiting(引誘分享)
這應該是大家最需要擔心的,
像是分享+tag兩位朋友就能抽OOXX
廣泛出現於各種粉絲群。
 
4.Tag baiting(引誘Tag)
Tag你身邊最喜歡挖鼻孔的朋友之類的。
這也是常見垃圾粉專的手段。
被TAG的人通常會不爽
 
5.Comment baiting(引誘回文)
回答YES表達你對OOXX的支持…之類的文章。
抽獎活動常常也用這一類的手段…
「請在回文處輸入OOXX&TAG兩位好友」
最近很流行的「回文機器人傳訊息資料」,

恐怕也危險了…
不過這個田木子有點好奇,
如果我今天想買某種東西,
請朋友幫我拿個主意,
是不是也算是引誘回文?

整體而言,對於已有名氣的粉絲團影響力會較少,

但對於剛成立的粉絲團或是苦苦經營的小粉專,

可用手段可說更少了些。

儘管tag分享這方式本來就不能說多高招。

不過現在真的只能買廣告了(或是期待某幾篇打到消費者痛點),

啊…這才是FB的目的吧XD

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