行銷動動腦-吉祥物能不能露臉呢?從「熊讚」例子切入

世大運圓滿落幕,連帶的其他周邊也「雞犬升天」,

其中…吉祥物「熊讚」也得到了高度的關注,

於是開始有熊讚各式各樣刷存在感的新聞,

不可諱言熊讚跌倒真的蠻好笑的XD

不過…熊讚行銷團隊最近做了一件很微妙的事-

「他們讓熊讚的內餡(操偶師)曝光了」。

這樣的作法…到底是好還是不好呢?

繼續閱讀 行銷動動腦-吉祥物能不能露臉呢?從「熊讚」例子切入

行銷地雷區-難以化解的「政治立場」

任何商品「理論上」都有切入點,

宗教、政治也類似,任何主張幾乎都有人買帳,

所以才會看到甚麼飛碟會、飛天義大利教、末日教會之類的奇怪組織。

但是田木子個人認為「政治」非常難處理,

就像細刺很多的魚肉一樣,費工,稍有不慎就會刺到。

拿來當作行銷議題的風險也非常高。

果不其然,三不五時就有人踩到這種地雷….

而且政治最麻煩的就是明明有時候沒有講到這方面,

就是有人來嚕,沒有的東西他就會硬說有,傷腦筋。

繼續閱讀 行銷地雷區-難以化解的「政治立場」

效果真的不好嗎?關於世大運的行銷策略再思

上次田木子針對世大運的行銷效果發表了一些看法,

或許是受到媒體影響,

或是票數真的賣不好,

田木子回頭看看…自己應該是傾向「效果不好」的那方,

不過後來仔細琢磨了一下,真是如此嗎?

繼續閱讀 效果真的不好嗎?關於世大運的行銷策略再思

精銳盡出門票銷售卻冷冰冰?雜談世大運的行銷策略

近年來網紅、實況主、社群行銷的效果逐漸為人所知,

連公家單位也開始運用類似的方式,

所以會看到一些公家機關也轉而經營網路(像是NPA署長室、田木子有在追蹤的林務局)

而在這次的世大運,柯P也別出心裁請來了幾位知名的網紅。

乍看之下熱鬧滾滾,可是實際門票卻沒熱銷,

怎麼會這樣呢?

不放過任何實務案例分析,田木子以下鍵盤推敲一下。

繼續閱讀 精銳盡出門票銷售卻冷冰冰?雜談世大運的行銷策略